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他们无意成为当下的流行“大众奢侈”(Masstiege)品牌

时间:2017-03-31 02:11来源:网络整理 作者:大齐老师 点击:
一向远离互联网和社交媒体的法国奢侈品牌Céline将迎来转折点,Séverine Merle正式表示,Céline将向数字化升级转型,品牌电子商务平台最快年底推出。

  一向远离互联网和社交媒体的法国奢侈品牌Céline将迎来转折点,Séverine Merle正式表示,Céline将向数字化升级转型,品牌电子商务平台最快年底推出。

他们无意成为当下的流行“大众奢侈”(Masstiege)品牌

  据媒体了解,一向远离互联网和社交媒体的法国奢侈品牌Céline将迎来转折点。Céline将聘请意大利男装品牌Berluti执行副总裁Séverine Merle接替Marco Gobbetti成为Céline新的CEO,任命于4月1日生效。

  Séverine Merle正式表示,Céline将向数字化升级转型,品牌电子商务平台最快年底推出。

  Séverine Merle上任后,将成为LVMH集团旗下品牌第三位女性CEO,除担任过Berluti执行副总裁外,她还在LVMH集团旗下最重要的奢侈品牌Louis Vuitton出任过法国区总经理和女装销售总监。据悉,Séverine Merle将向LVMH集团时尚奢侈部门董事长兼CEO Pierre-Yves Roussel汇报。

  值得关注的是,Céline从未积极的去抢搭这班新媒体列车上的前排座位,他们无意成为当下的流行“大众奢侈”(Masstiege)品牌,而是希望坚守低调而专注的品牌精神,认为商品在网络上过多的曝光和透过网络商店的轻易取得,容易将品牌形象廉价化。这正一语道出部分奢侈品品牌都仍举棋不定,甚至抗拒着互联网的心声。Céline的创意总监Pheobe Philo曾经认为,在Facebook上的曝光无异于光着身子走在大街上。

  Marco Gobbetti在2008年加入Céline后,与创意总监Phoebe Philo一同努力,迅速实现了Céline的复兴和革新,跟大多数奢侈品牌做法相反的是,在Marco Gobbetti和创意总监Phoebe Philo的主导下,Céline始终保持远离互联网,无意试水奢侈品牌电子商务,一直在赖以维护其精致形象的实体门店继续坚守。

他们无意成为当下的流行“大众奢侈”(Masstiege)品牌

  然而,目前行业难挡电商的潮流趋势,这意味着Céline将迎来180度的战略大转变,品牌最终向数字化屈服。

  伯恩斯坦高级奢侈品分析师MarioOrtelli早前表示,奢侈品牌一直不愿顺应数字化趋势。然而,随着新兴市场增长乏力,行业收益放缓,公司必须“进行改革,否则将面临僵局。根据法国巴黎银行(BNP Paribas)的调查报告2013年至2020年奢侈品网络销售量预计会增长40%,同时,约有62%的奢侈品销售额将受到数字化趋势影响,导致纯实体店销量的减少。

  奢侈品牌Chanel早前同样冷对电商,其时尚部总裁Bruno Pavlovsky在2014接受采访时表示,他更希望消费者能够走到精品店里,觉得只有精品店才可以提供给消费者Chanel的服务,但现在这个市场环境已经逆转,Chanel已全面进军电子商务。

  “线上的时尚和奢侈品市场已经越来越重要了,特别是当奢侈品公司意识到增加实体店再也不是唯一选择的时候。”法国巴黎银行分析师LucaSolca早前表示。

  Pierre-Yves Roussel在采访中指出,Céline在鞋履与高级珠宝等品类还有很大的市场潜力。数据显示,截止到目前Céline的收入规模较2008年增长已超四倍,在2016年的销售额录得8亿欧元,有望成为LVMH旗下又一个进入十亿美元俱乐部的品牌。

  实际上,品牌创意总监Phoebe Philo一直排斥互联网,Céline也拒绝线上营销,截止目前没有任何社交媒体的官方账号,随着品牌高层的策略改变,创意总监Phoebe Philo早前的离职传闻再次引发业界关注。

  无风不起浪,Phoebe Philo是一个极有个性的女设计师,才华横溢但也非常的低调,在事业高峰时隐退江湖,选择回家生孩子,复出后加入Céline,准确的说,这不是Céline的Phoebe Philo时代,而是Phoebe Philo的Céline时代,所以她的一举一动都会给业界带来各种猜测,而离职原因传出几个版本,比如跟LVMH集团有隔阂,要照顾三个小孩奔波于巴黎跟伦敦之间精力不足等。

  1997年,23岁的Phoebe Philo加入Chloé担任Stella McCartney的设计助理。4年后成为Chloé的创意总监。2006年Phoebe Philo因为家人的原因离开了Chloé,并在两年后出任Céline的创意总监。这位堪称妙手回春的极简设计女王成功的改造了当时“奢侈品牌中的二线”的Céline,根据LVMH财报早前数据,Céline近年来成为中国消费者最受欢迎的奢侈品牌之一。

  早前消息灵通人士透露,Phoebe Philo或将加盟历峰集团旗下的Azzedine Alaïa品牌。对于离职传闻,截止到目前Phoebe Philo没有作任何的回应。

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